인플루언서 트렌드: 연도별 탑 10 블로거와 플랫폼 변화

패션, 뷰티, 라이프스타일, 여행, 엔터테인먼트와 같은 다양한 주제를 다루며 블로그나 기타 소셜 매체를 통해 유명해진 스타 인플루언서들을 연도별로 묶어서 소개합니다. 이를 통해 트랜드 변화를 이해하고 블로거로써 우리가 갈 길을 고민해보는 기회를 가져보겠습니다.

Top 10 인플루언서 목록을 만드는 일은 주관적인 면이 있을 수 있습니다. 우리의 목적은 각 연도별 트랜드 변화를 보는 것이기 때문에, 각 해에 급부상한 상위 인플루언서들을 위주로 목록을 생성해보았습니다.

먼저 상위 인플루언서 목록에서 얻을 수 있는 인사이트를 정리해보겠습니다.

주제 분석

블로그 상위 주제 10개에 대해, 아래 목록에 있는 인플루언서들이 얼마나 관여를 했는지 살펴보면 아래와 같습니다. 물론, 정확하지는 않고 해당 블로그들이 어떤 내용을 다루는 지를 보고 대략적으로 판단했을 때의 결과입니다.

• 패션과 미용: 약 20%
• 라이프 스타일: 약 15%
• 건강과 웰빙: 약 10%
• 가족과 육아: 약 8%
• 기술과 기기: 약 5%
• 금융: 약 7%
• 음식과 요리: 약 12%
• 여행과 모험: 약 10%
• DIY 및 공예: 약 6%
• 오락과 대중문화: 약 7%

위 주제 중 라이프 스타일은 설명이 필요해 보입니다. 라이프 스타일 항목은 여행, 홈데코, 건강, 웰빙, 다이어트, 음식과 요리법, 개인 개발, 그리고 일반적인 라이프 스타일에 관한 조언 등을 포괄하는 항목입니다. 시쳇말로 하면 잡블로그죠. 이 라이프 스타일에 속하는 블로그가 15%나 됩니다. 반드시 한 주제에 국한해서 블로그를 운영할 필요는 없다는 결론입니다.

인플루언서를 통해 보는 미디어 트랜드

단편 영상 플랫폼의 부상

TikTok과 같은 단편 동영상 플랫폼의 등장과 급속한 성장은 인플루언서 트렌드의 물줄기를 바꾸어놓았습니다. Charli D’Amelio, Addison Rae, 그리고 Bryce Hall과 같은 수많은 인플루언서들이 주로 TikTok을 통해 명성을 얻었다는 것을 보아도 단편 동영상 플랫폼이 인플루언서 마케팅에서 얼마나 중요한 지 알 수 있습니다.

미디어의 다각화

인플루언서들은 더 이상 단일 플랫폼이나 콘텐츠 유형에 국한되어 활동하지 않습니다. Emma Chamberlain, Addison Rae, 그리고 James Charles와 같은 많은 인플루언서들이 YouTube, TikTok, Instagram 등 다양한 플랫폼을 통해 콘텐츠를 공유하려고 노력했습니다. 다양한 채널을 통해 팔로워들과 관계를 형성하는 것이 인플루언서의 영향력을 높이는 데 크게 기여합니다.

소셜미디어를 넘어서는 영역의 확장

인플루언서들은 온라인에서의 존재감에 기반하여 소셜 미디어 플랫폼을 넘어서 다양한 분야로 활동 영역을 확장해왔습니다. Addison Rae의 연기와 음악 시장 진출, James Charles의 화장품 브랜드, Emma Chamberlain의 전통 매체와의 협업 등이 그 예시입니다.

많은 인플루언서들이 기업가 정신에 도전하여 자신의 브랜드, 제품 및 비즈니스를 런칭했습니다. James Charles의 화장품 라인, Emma Chamberlain의 커피 브랜드, Nikkie de Jager의 주요 뷰티 브랜드와의 협업 등이 그 예시입니다. 개인 브랜드와 관객 신뢰를 바탕으로 한 매출과 수익을 창출의 기회가 얼마든지 널려 있다음을 확인할 수 있습니다.

신뢰성과 공감

진실성과 공감대는 인플루언서의 영향력을 형성하는 가장 큰 힘입니다. Emma Chamberlain, Charli D’Amelio, Larray와 같은 창작자들은 사생활에 대해 솔직하고 여과 없는 콘텐츠를 제작하여 유명해졌습니다. 진정한 공감과 투명한 커뮤니케이션만이 정보의 홍수 속에서 돋보일 수 있는 유일한 방법입니다.

다양한 공동체로 부터 다양한 배경과 정체성을 가진, 인플루언서들이 자신의 솔직한 이야기로 광범위한 공감대를 형성하면서 유명세를 얻었습니다.

단편 영상 플랫폼의 부상

위에 언급한 내용들 중에 가장 주목해야할 트랜드 변화을 꼽는다면, 단편 영상 플랫폼(Short-Form Video Platforms)의 부상입니다. 틱톡같은 단편 영상 플랫폼은 크리에이터가 되기 위해 넘어야 했던 전통적인 진입 장벽을 허물고, 누구나 동영상을 제작하고 대규모 팔로잉을 구축할 수 있게 합니다.

전통적인 유투브 영상은 기획, 촬영, 편집, 후처리, 마케팅 등 체계적인 단계를 거쳐 제작되어야만, 좋은 컨텐츠가 되는 경향이 있었습니다. 하지만, 단편 영상 플랫폼은 그 장벽을 허물어버리고 누구나 쉽게 핸드폰 하나로 즉흥적인 영상을 제작해서 공유할 수 있도록 한 것입니다.

뛰어난 접근성과 보급성으로 인해 단편 동영상은 짧은 시간 안에 대규모의 관객에게 도달할 수 있는 높은 바이럴 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 폭발적인 바이럴 성격을 최대한 활용하여 성공한 인플루언서들을 많이 찾아볼 수 있습니다. 실시간 댓글, 좋아요, 듀엣 등의 기능을 사용하여 크리에이터들은 관객들과의 밀접한 유대감을 형성할 수 있었습니다.

단편 동영상 플랫폼은 댄스 챌린지부터 립싱크 비디오, 코미디 스케치, 교육적 콘텐츠까지 다양한 콘텐츠 유형을 수용합니다. 이러한 매체의 다양성은 크리에이터들이 다양한 스타일을 실험하고, 다양한 관객의 관심에게 다가갈 수 있음는 바탕이 됩니다.

전반적으로, 단편 동영상 플랫폼의 부상은 인플루언서 마케팅과 디지털 미디어에 혁명적인 영향을 미쳤으며, 최근 온라인 환경에서 관찰된 트렌드 중에서도 가장 두드러지고 중요한 트렌드입니다.

단편 영상 플랫폼으로 성공한 인플루언서

Charli D’Amelio:

찰리는 댄스 비디오로 유명세를 얻었습니다. 재미있는 안무와 에너지 넘치는 공연은 빠르게 주목을 받았고, 수백만 명의 팔로워를 만들었습니다. 찰리는 공감을 살 수있는 능력이 있었고 지속적인 플랫폼 활동으로 스타덤에 오를 수 있었습니다.

Addison Rae:

애디슨은 댄스 비디오, 립싱크, 코미디 스케치, 라이프스타일 브이로그 등 다양한 콘텐츠를 통해 틱톡에서 인기를 얻었습니다. 매력적인 성격과 자연스러운 카리스마는 시청자들과 공감대를 형성했습니다.

Bryce Hall:

브라이스는 틱톡에서 그의 유머러스한 스케치, 장난 비디오, 관련성 있는 콘텐츠로 알려졌습니다. 종종 플랫폼에서 다른 크리에이터와 협업하여 영향력과 매력을 확장했습니다. 브라이스의 유머 감각과 창의성으로 틱톡에서 인기를 얻었으며, 헌신적인 팬들을 등에 업고 엔터테인먼트 산업에서 자리매김할 수 있었습니다.

그외에도 아래 목록에서 단편 영상 플랫폼으로 성공한 인플루언서를 많이 볼 수 있습니다. 목록은 일일히 번역하기에 한계가 있어서 영문으로 올립니다. 참고하시고 블로거나 크리에이터로서 방향을 잡아가는 데에 도움이 되었으면 합니다.

세계 인플루언서: 연도별 탑 10